Izvajanje analize vrzeli v vsebini s Semaltom
Eno izmed vprašanj, za katero smo prepričani, da si ga zastavite, je, kako Semalt ve, kaj naj piše na spletni strani. No, to se lahko nanaša na vsebino, ki jo Semalt piše na svojem spletnem mestu, ali na vsebino, ki jo pišemo za naše stranke. Kakor koli že, zdi se, da gre za nekaj skrivnosti, še posebej zato, ker razpravljamo o številnih pomembnih vprašanjih, povezanih s SEO.
Eden od načinov, kako najti prave teme, je raziskovanje ključnih besed SEO. Običajno gre daleč pri reševanju najbolj perečih vprašanj, ki bodo bralce privabila na vaše spletno mesto. Toda ali se včasih vprašate, ali je to vse, da najdete pravo vsebino za svojo spletno stran? Kaj če zamudite druge donosne SEO možnosti?
Tu je izvedba analize vrzeli v vsebini pameten način za iskanje teh »vrzeli« v strategiji vsebine. To nam pomaga odkriti nove načine in strateške vsebinske ideje, ki jih bomo uporabili za vlečenje večjega prometa. Prav tako lahko pretvorimo več klikov in občinstvu zagotovimo bolj bogato vsebino.
Tukaj bomo razložili, kako naredimo analizo vrzeli v vsebini in revidiramo vašo vsebinsko strategijo ter izboljšamo SEO vašega celotnega spletnega mesta.
Kaj je analiza vrzeli v vsebini?
Analiza vrzeli v vsebini je, ko revidiramo spletno mesto in ugotovimo obstoječe luknje ali vrzeli v njegovi vsebini. Med tem postopkom prepoznamo manjkajoče dele vsebine, ki se lahko in bi se morali prilagoditi določeni stopnji lijaka za pretvorbo ciljne publike.
Analiziramo vašo vsebino, da odkrijemo področja, na katerih morda pogrešate dragocena sredstva, ki so bistvenega pomena za pretvorbo klikov strankam. Med postopkom analize vsebinske vrzeli smo pogosti tudi pri odkrivanju novih priložnosti za ključne besede, ki jih vaše spletno mesto trenutno ne izkorišča z obstoječo vsebino.
Pri analizi vrzeli v vsebini preverimo vaše:
- Spletne strani
- Članki v blogih
- Vsebine družabnih medijev
- Ciljne strani
- Naložljive in e-knjige
- In druga sredstva v obliki vsebine
Menimo, da je izvajanje te analize bistvenega pomena za odkrivanje lukenj v vaši vsebini, zaradi katerih izgubljate stranke. Ko končamo z revizijo, lahko zapolnimo te luknje in klike olajšamo pri pretvorbi v stranke, kar bo zagotovo nasmehnilo obraze naših strank.
Preslikava vaše vsebine na potovanje kupca
Morda tega ne želite slišati; vendar ni vsak obiskovalec, ki pride na vaše spletno mesto, pripravljen ali namerava kupiti vaše izdelke. Ti obiskovalci pogosto lovijo informacije in zbrane informacije bodo uporabili za primerjavo svojih možnosti in cen, da bi dosegli najboljšo nakupovalno rešitev.
Kot skrbniki vaših spletnih strani in ustvarjalci vsebin je naš cilj ustvariti vsebino za vsako stopnjo kupčeve poti, ne glede na to, ali gre za zavedanje težav, zavedanje rešitve ali zadnjo stopnjo, kar pomeni, da se stranka odloči o nakupu. .
Številne blagovne znamke so razvile odlične strategije za ustvarjanje informativne vsebine v obliki objav v spletnih dnevnikih, da bi pritegnile ciljno publiko. Imajo tudi odlične "denarne" strani, ki naredijo obiskovalce pretvorbe v kupce. Vendar obstaja vrzel. Številne blagovne znamke ne upoštevajo, da nekateri obiskovalci še vedno razmišljajo o različnih možnostih in ker nimajo nobene vsebine, ki bi jim pomagala, lahko padejo skozi razpoke.
Pri analizi vsebinske vrzeli najprej ugotovimo, ali ima spletno mesto vsebino za različne faze potovanja stranke.
- Faza ozaveščenosti
Ta stran cilja na ključne besede, ki se neposredno nanašajo na težavo, s katero se sooča ciljno občinstvo. Vsebina teh strani ponuja rešitve za te težave in dragocene informacije o tem, kaj težava pomeni in kako jo lahko rešimo. Strani z ozaveščenostjo so pomembne, vendar bralcev ne spremenijo takoj v kupce.
- Faza obravnave
Tu obiskovalci primerjajo različne rešitve svojih težav. Tu upoštevajo članke, ki imajo opise "Best-of", "Guide" ali "How-to". Da bi vaši bralci ostali v tej fazi, ustvarjamo vsebino, ki primerja vaše storitve in izdelke s konkurenco in poudarja, zakaj ste boljša možnost. Lahko pa ustvarimo vsebino, ki dokazuje, da je vaša blagovna znamka ena izmed številnih rešitev.
- Faza odločanja
Na tej točki prepričate občinstvo, da se odloči za nakup. Te strani so tisto, kar imate kot prodajne strani, strani za storitve itd. Služijo kot zadnja postaja, preden vas obiskovalec kupi ali stopi v stik z vami. Te strani so namenjene promociji vaše blagovne znamke celo bolj kot ozaveščanje in vsebina.
- Vsebina uspeha
To so zadnje stopnje kupčevega potovanja, kjer se ustvarjajo vsebine, ki kupcem zagotavljajo, da bodo s proizvodi in storitvami dosegli pričakovani rezultat. To je lahko zahvalna stran ali nadaljnja naročnina na e-pošto, ki kupce poveže s skupino za podporo ali mizo, ki bo zagotovila pomoč pri uporabi izdelka ali storitev. Lahko pa je tudi stran, ki zahteva mnenja ali komentarje strank.
4 koraki za izvedbo analize vrzeli v vsebini
Analiza vrzeli v vsebini presega zgolj česanje objav, da bi ugotovili, kaj manjka. Vključuje korak za korakom postopek iskanja vrzeli v vaši vsebini in oblikovanje ustrezne vsebine, ki bo zapolnila te luknje.
Evo, kako to storimo:
Izris potovanja kupcev
Tu ponujamo odgovore na eno temeljno vprašanje, "kakšne korake pričakujemo od ciljne skupine pri prehodu od točke A do B do C?" Vzamemo si čas za razvoj primarnih vprašanj, ki bi jih lahko imela ciljna skupina, različne možnosti, ki jih lahko preučijo, kaj upajo videti pred nakupom, na kakšen poziv k dejanju se bodo najverjetneje odzvali in še veliko več.
Naš cilj na tej stopnji je začrtati potovanje občinstva za vsako podjetje na podlagi njegovih storitev in izdelkov.
Izvajanje tržnih raziskav
Eden najboljših načinov, kako vedeti, kaj želi vaše občinstvo, je, če ga vprašate. Izvajanje raziskave tržnih raziskav nam pomaga, da se učimo neposredno od občinstva in ugotovimo njihova najbolj pereča vprašanja, želje, potrebe, cilje itd .; povratne informacije, pridobljene v tej raziskavi, uporabljamo za razvoj boljših strategij vsebine spletnih strani.
Eno orodje, ki ga lahko uporabite za to, je Google Obrazci. S tem lahko ustvarimo preprosto in anonimno anketo, ki jo lahko pošljemo ciljni skupini. Nekatera vprašanja, ki so pogosta v vseh panogah, vključujejo:
- Kaj vas skrbi glede določenega izdelka ali storitve?
- S čim se najbolj borite glede izdelka ali storitve?
- Kaj še mislite, da je mogoče storiti za izboljšanje izdelka ali storitve?
- Kateri dejavniki vplivajo na vašo odločitev, katere izdelke ali storitve boste kupili?
Odzivi, pridobljeni z našimi raziskavami, ponujajo dragocene vsebinske ideje, ki jih lahko uporabimo na spletnem mestu.
Analizirajte vsebino na spletni strani
Medtem ko blagovna znamka deli vsebino na več platformah, zagotavljamo, da se vsebina, ki je predstavljena na spletnem mestu, poravna z različnimi stopnjami potovanja kupca, pri čemer potencialnim strankam ne pušča vrzeli. Po vašem spletnem mestu poiščemo vse URL-je in ugotovimo, ali zadovoljivo ustrezajo potrebam strank v vseh fazah.
Spletno mesto lahko analiziramo tudi z orodji, da vidimo ključne besede, za katere se trenutno uvršča spletno mesto ali URL. Ugotovimo tudi druge ključne besede, za katere bi spletno mesto lahko uvrstilo, ne pa tudi. to priložnost uporabljamo za povečanje ključnih besed, za katere se uvršča vsak URL, in utrditev toka vsebine.
Analizirajte vsebino svojih tekmecev
Ugotovili smo, da je eden od načinov, kako premagati nasprotnika, ta, da ga poznate. Če razumemo, kaj počne konkurenca, jo lahko primerjamo z vašo vsebino in vidimo, kako se meri. Takšne primerjave običajno razkrijejo vrzeli, ki jih lahko zapolnimo. Če je lijak vašega tekmeca podoben vašemu, preučimo, kako vodijo obiskovalce z ene stopnje na drugo in razvijejo boljša sredstva za doseganje boljših rezultatov.
Zaključek
Imeti takšno podjetje Semalt v vašem kotu je resnično olajšanje za številna podjetja. To je zato, ker se lotevamo takšnih nalog, medtem ko se podjetja in podjetniki osredotočajo na druge vidike rasti svojega podjetja. Kot podjetje sprejemamo vse vaše SEO izzive in ponujamo vidne in dolgotrajne rešitve za vaše SEO težave.
S storitvami, ki segajo od SEO optimizacije do upravljanja s spletom, dobite najboljšo skrb za spletno stran. Pa tudi razvite ekipe izkušenih strokovnjakov tako za vsebino kot za tehnično SEO.